Decentra Blog

元界中的品牌

元宇宙是正在彻底改变数字世界的趋势，在 Decentra 大学，我们解释了品牌如何已经迁移到这些世界以提供他们的产品和服务。

基于区块链的元宇宙环境允许品牌为用户提供更多好处，例如增加交互性和虚拟物品的所有权，但它会流行起来吗？

数十亿美元的公司正在席卷元宇宙，因为消费者对在线发生的虚拟、交互式、3D 体验表现出更高的兴趣。

虽然“元界”仍然是一个新概念，但研究公司 Strategy Analytics 发现，到 2026 年，全球元界市场预计将达到近 420 亿美元。这很可能是这种情况，因为包括耐克和沃尔玛在内的少数企业已经开始探索虚拟世界环境中的消费者体验。

NFT 实用程序，适用于在 Metaverse 中推出的品牌

要了解品牌如何以及为何利用元界，关键是要指出 NFT 或不可替代代币在这些生态系统中所扮演的角色。虽然 2021 年 NFT 涌入，但元界的兴起预计将凸显 NFT 背后实用性的重要性。

Ethernity Chain 是一个经过认证和许可的 NFT 平台的创始合伙人 Adrian Baschuk 表示，每个品牌、公司和知名人物最终都将拥有元界和 NFT 集成。

鉴于此，Baschuk 分享说，Ethernity 最近将其 IP 带到了基于区块链的元界生态系统 The Sandbox。具体来说，Ethernity 已经在 The Sandbox 获得了一块理想的土地，用于举办画廊和获得完全许可的 NFT 商店。 Baschuk 解释说，这将允许 The Sandbox 用户购买 Ethernity NFT 可穿戴设备和收藏品。

根据 Baschuk 的说法，这些可穿戴的 NFT 包括运动员球衣，这些球衣将用于穿衣并为 The Sandbox 化身提供特殊能力。 “达拉斯牛仔队的 Zeke 和 Dak 将开始这项工作，因为球员的可穿戴球衣和肩垫将提高用户的化身技能和力量，”他说。

虽然这个具体的例子可能会吸引沙盒游戏社区，但其背后的概念对于进入元界的品牌来说是通用的。例如，Baschuk 解释说，虚拟生态系统中的 NFT 允许公司通过区块链网络将资产货币化，从而增强消费者和粉丝的互动性。

为了正确看待这一点，消费电子巨头三星最近宣布，它将在另一个领先的元界生态系统 Decentraland 内建立其纽约实体店的虚拟复制品。这家名为“Samsung 837X shop”的商店将在 Decentraland 限时开放。

三星发言人表示，将三星 837X 打造为元界品牌，将为消费者以身临其境的方式与三星及其产品建立联系提供无限可能。

三星发言人进一步提到，Decentraland 专门为该公司提供了一个平台，以实现真正的 Web3 元界体验。他们指出，三星社区希望 Metaverse 商店能够提供互动任务，让参与者能够获得 NFT 徽章等可穿戴设备，或者有机会为头像赢得三星品牌的独家服装。

总体而言，三星解释说，其 837X 商店将成为未来的基础，将为访客提供重要的实用性。反过来，该公司正在研究如何通过 837X 获得的徽章为其虚拟空间中的未来活动和体验提供访问和实用性。 “在未来，我们希望每个访问我们世界的人都能够增强他们在虚拟世界中的在线体验以及他们对三星产品的真实体验，”三星发言人评论道。

虽然三星是今年首批在 Decentraland 上开设在线商店的主要品牌之一，但其他组织也在效仿。最近，澳大利亚网球公开赛 (AO) 的组织者澳大利亚网球协会与 Decentraland 合作，在 Metaverse 中举办了 AO。这个虚拟环境包含墨尔本公园的关键区域，例如罗德拉沃竞技场和大满贯公园。 AO Decentraland 2022 于 1 月 17 日至 30 日举行，反映了现实生活中的锦标赛时间表。

AO metaverse 环境包括娱乐中心，球迷可以在那里观看网球比赛的重播，以及过去锦标赛的历史镜头。他指出，在赛事的最后一个周末，球迷们可以看到球员在训练期间的幕后花絮等等。

Decentraland 用户可以带着他们的头像在墨尔本公园走来走去，收集可穿戴设备并玩虚拟游戏来赢得 NFT。

基于区块链的元宇宙提供更多，但主流会流行起来吗？

鉴于 NFT 可以为消费者和粉丝带来的独特体验，强调基于区块链的元界生态系统所提供的好处同样重要。例如，虽然许多品牌已经开始通过互联环境吸引用户，但区块链网络在展示 Web3 真正力量的同时实现了数字资产所有权。

Decentraland 合作伙伴负责人 Adam De Cata 对此进行了详细说明，基于区块链的元界和非区块链的元界之间的区别在于互操作性。

De Cata 补充说，像 Decentraland 这样的开源平台进一步允许用户将他们的数字钱包连接到该平台，以访问他们已经拥有的特定 NFT 可能独有的特定构建和场景：“我们仍处于探索的初期，它是想到 Web3 的发展前景令人兴奋。”

关于互操作性，The Sandbox 的联合创始人 Sebastien Borget 表示，元界可以实现数字经济，并指出真正的虚拟生态系统应该允许在各种平台上使用化身：“元界意味着你的化身可以在无数虚拟世界中发挥作用，具有相同的身份。这只有通过区块链技术才能实现，让用户能够控制自己的身份、数据和货币。”

元宇宙体验会取代现实生活吗？

元界体验可能是品牌和用户的下一个重大创新，但有些人可能想知道虚拟环境是否会完全取代现实生活体验。毕竟，这很可能是由于基于区块链的元界环境中提供的高级功能。

例如，虽然 NFT 实用程序已通过元界实现，但价值数万亿美元的电子商务行业正在整体上被打乱。为了了解这方面的范围，去中心化商业协议 Boson Protocol 的联合创始人贾斯汀·巴农 (Justin Banon) 告诉我们，品牌最终是在寻求商业机会。 “元界的全部意义在于它是可编程和可游戏的，因此为新一波商业浪潮提供了全部功能。”

反过来，Banon 解释说，Boson Protocol 已经购买了 Decentraland 中最大的一块土地来托管虚拟商店，这些虚拟商店允许购买 NFT 可穿戴设备，然后在线或在商店兑换实体商品。例如，Boson Protocol 最近与数字时尚服装零售商 DressX 合作推出了虚拟商店，允许该公司向虚拟世界中的用户出售可以兑换实体版本的商品。 “我们对 Web3 功能的需求越来越大，比如“数字物理”产品。不再有对普通电子商务的需求，”他说。

尽管很难预测元界的未来发展趋势，但行业专家仍然相信所有品牌最终都会采用元界模型。 Borget 评论说，他预计这一趋势会加速，因为品牌正在寻找与用户进行数字化互动的新方式。 “品牌将更多价值直接回馈给用户是有意义的，而不是花在广告上，”他说。 De Cata 补充说，尽管“元宇宙”作为一个话题正在流行，但他认为这些虚拟世界只是社交媒体平台的延伸。