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Las Marcas dentro del Metaverso

El metaverso es la tendencia que está revolucionando el mundo digital, en Decentra University te explicamos cómo las marcas ya están migrando a estos mundos para ofrecer sus productos y servicios.

Los entornos de metaverso basados ​​en blockchain permiten que las marcas ofrezcan más beneficios para el usuario, como una mayor interactividad y propiedad de elementos virtuales, pero ¿se dará cuenta?

Las empresas de miles de millones de dólares están arrasando en el Metaverso a medida que los consumidores han mostrado un mayor interés en las experiencias virtuales, interactivas y tridimensionales que tienen lugar en línea.

Si bien el "Metaverso" sigue siendo un concepto nuevo, la firma de investigación Strategy Analytics descubrió que se pronostica que el mercado global de Metaverso alcanzará casi $ 42 mil millones para 2026. Este muy bien puede ser el caso, ya que un puñado de negocios, incluidos Nike y Walmart, han comenzado explorar las experiencias de los consumidores en entornos de metaverso.

Utilidad NFT para lanzamiento de marcas en Metaverse

Para comprender cómo y por qué las marcas están aprovechando el Metaverso, es clave señalar el papel que juegan los NFT, o tokens no fungibles, dentro de estos ecosistemas. Si bien el año 2021 vio una afluencia de NFT, se predice que el surgimiento del Metaverso resaltará la importancia de la utilidad detrás de los NFT.

Adrian Baschuk, socio fundador de Ethernity Chain, una plataforma NFT autenticada y con licencia, dice que cada marca, empresa y figura notable eventualmente tendrá una integración de metaverso y NFT.

Dado esto, Baschuk compartió que Ethernity recientemente trajo su IP a The Sandbox, un ecosistema de metaverso basado en blockchain. Específicamente hablando, Ethernity ha adquirido una parcela de tierra deseable en The Sandbox para albergar una galería y una tienda NFT con licencia completa. Baschuk explicó que esto permitirá a los usuarios de The Sandbox comprar artículos portátiles y coleccionables de Ethernity NFT.

Según Baschuk, estos NFT portátiles incluyen camisetas de atletas, que se usarán para vestir y otorgar poderes especiales a los avatares de The Sandbox. “Zeke y Dak de los Dallas Cowboys darán inicio a esto, ya que las camisetas y las hombreras portátiles de los jugadores aumentarán las habilidades y los poderes de los avatares de los usuarios”, dijo.

Si bien este ejemplo específico puede atraer a la comunidad de juegos de The Sandbox, el concepto detrás de él es universal para las marcas que ingresan al Metaverso. Por ejemplo, Baschuk explicó que las NFT dentro de los ecosistemas virtuales permiten a las empresas monetizar activos a través de una red de cadena de bloques, lo que mejora la interactividad para consumidores y fanáticos.

Para poner esto en perspectiva, el gigante de la electrónica de consumo Samsung anunció recientemente que tendrá una réplica virtual de su tienda física de Nueva York ubicada dentro de Decentraland, otro ecosistema metaverso líder. La tienda, conocida como la "tienda Samsung 837X", estará disponible en Decentraland por tiempo limitado.

Un portavoz de Samsung dijo que establecer Samsung 837X como una marca de metaverso brindará a los consumidores una posibilidad ilimitada de conectarse con Samsung y sus productos de una manera inmersiva.

El portavoz de Samsung mencionó además que Decentraland específicamente le dio a la compañía una plataforma para permitir una verdadera experiencia de metaverso Web3. Señalaron que la comunidad de Samsung quería una tienda de metaverso que presentara misiones interactivas que permitieran a los participantes ganar prendas como insignias NFT u oportunidades para ganar ropa exclusiva de la marca Samsung para avatares.

En general, Samsung explicó que su tienda 837X servirá como base para el futuro, que ofrecerá una utilidad significativa a sus visitantes. A su vez, la empresa está buscando formas en las que las insignias obtenidas en 837X ofrezcan acceso y utilidad para futuros eventos y experiencias en su espacio virtual. “En el futuro, esperamos que todos los que visiten nuestro mundo puedan mejorar su experiencia en línea en el metaverso y su experiencia en el mundo real con los productos de Samsung”, comentó el portavoz de Samsung.

Si bien Samsung fue una de las primeras marcas importantes en lanzar una tienda en línea en Decentraland este año, otras organizaciones están siguiendo su ejemplo. Recientemente, Tennis Australia, el organizador del Abierto de Australia (AO), se asoció con Decentraland para albergar el AO en el metaverso. Este entorno virtual contiene áreas clave de Melbourne Park, como Rod Laver Arena y Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 tuvo lugar del 17 al 30 de enero, reflejando el calendario de torneos de la vida real.

El entorno del metaverso de AO incluía centros de entretenimiento donde los fanáticos podían ver repeticiones de partidos de tenis, junto con imágenes históricas de torneos anteriores. Señaló que, durante el último fin de semana del evento, los fanáticos tuvieron acceso a imágenes detrás de escena que mostraban a los jugadores durante las sesiones de entrenamiento y mucho más.

Los usuarios de Decentraland pudieron caminar por Melbourne Park con sus avatares para recolectar dispositivos portátiles y jugar juegos virtuales para ganar NFT.

El metaverso basado en Blockchain ofrece más, pero ¿se dará cuenta la corriente principal?

Dadas las experiencias únicas que las NFT pueden brindar a los consumidores y fanáticos, es igualmente importante resaltar los beneficios que ofrece un ecosistema de metaverso basado en blockchain. Por ejemplo, mientras que muchas marcas han comenzado a involucrar a los usuarios a través de entornos conectados, las redes de cadena de bloques permiten la propiedad de activos digitales al tiempo que demuestran el verdadero poder de Web3.

Profundizando en esto, Adam De Cata, jefe de asociaciones en Decentraland, que la diferencia entre un metaverso basado en blockchain y un metaverso sin blockchain es la interoperabilidad.

De Cata agregó que las plataformas de código abierto como Decentraland permiten además a los usuarios conectar sus billeteras digitales a la plataforma para acceder a compilaciones y escenas particulares que podrían ser exclusivas de un NFT particular que ya tienen: "Todavía estamos en la infancia de la exploración, y es emocionante pensar en las posibilidades de seguir adelante con Web3”.

Con respecto a la interoperabilidad, Sebastien Borget, cofundador de The Sandbox, dijo que Metaverse permite una economía digital y señaló que un verdadero ecosistema virtual debería permitir que un avatar se use en una variedad de plataformas: “Metaverse significa que su avatar puede funcionar en una miríada de mundos virtuales, con la misma identidad. Esto solo es posible a través de la tecnología blockchain, que pone a los usuarios en control de su identidad, datos y moneda”.

¿Las experiencias del metaverso reemplazarán la vida real?

Las experiencias de metaverso pueden ser la próxima gran innovación para las marcas y los usuarios, pero algunos pueden preguntarse si los entornos virtuales reemplazarán por completo las experiencias de la vida real. Después de todo, este podría ser el caso debido a las capacidades avanzadas proporcionadas dentro de los entornos de metaverso basados ​​en blockchain.

Por ejemplo, mientras que la utilidad NFT ha cobrado vida a través de Metaverse, el sector de comercio electrónico de un billón de dólares se está interrumpiendo en general. Para comprender el alcance de esto, Justin Banon, cofundador de Boson Protocol, un protocolo de comercio descentralizado, dijo que, en última instancia, las marcas buscan oportunidades comerciales. "El objetivo de Metaverse es que es programable y jugable, por lo que ofrece capacidades completas para una nueva ola de comercio".

A su vez, Banon explicó que Boson Protocol ha comprado uno de los terrenos más grandes de Decentraland para albergar tiendas virtuales que permiten comprar dispositivos portátiles NFT y luego canjearlos por artículos físicos, ya sea en línea o en las tiendas. Por ejemplo, Boson Protocol lanzó recientemente una tienda virtual con DressX, un minorista de ropa de moda digital, lo que permite a la empresa vender artículos a los usuarios en el metaverso que pueden canjearse por versiones físicas. “Estamos recibiendo más demanda de características de Web3, como ofertas "digifísicas". Ya no existe la demanda de comercio electrónico vainilla”, comentó.

Aunque es difícil predecir la tracción futura del metaverso, los expertos de la industria siguen confiando en que todas las marcas eventualmente adoptarán un modelo de metaverso. Borget comentó que espera que esta tendencia se acelere porque las marcas están buscando nuevas formas de interactuar con los usuarios digitalmente. “Tiene sentido que las marcas devuelvan más valor a los usuarios directamente, en lugar de gastar en publicidad”, comentó. Y De Cata agregó que aunque “el Metaverso” está en tendencia como tema, cree que estos mundos virtuales son solo una extensión de las plataformas de redes sociales.