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Les marques dans le métaverse

Le métaverse est la tendance qui révolutionne le monde numérique, à Decentra University, nous expliquons comment les marques migrent déjà vers ces mondes pour proposer leurs produits et services.

Les environnements métavers basés sur la blockchain permettent aux marques d'offrir plus d'avantages aux utilisateurs, tels qu'une interactivité accrue et la propriété d'objets virtuels, mais cela va-t-il s'imposer ?

Les entreprises d'un milliard de dollars prennent d'assaut le métaverse alors que les consommateurs manifestent un intérêt accru pour les expériences virtuelles, interactives et tridimensionnelles qui se déroulent en ligne.

Alors que le «métaverse» est encore un nouveau concept, la société de recherche Strategy Analytics a constaté que le marché mondial du métaverse devrait atteindre près de 42 milliards de dollars d'ici 2026. Cela pourrait très bien être le cas, car une poignée d'entreprises, dont Nike et Walmart, ont commencé explorer les expériences des consommateurs dans des environnements métaverses.

Utilitaire NFT pour les marques se lançant dans le Metaverse

Pour comprendre comment et pourquoi les marques tirent parti du métaverse, il est essentiel de souligner le rôle que les NFT, ou jetons non fongibles, jouent au sein de ces écosystèmes. Alors que l'année 2021 a vu un afflux de NFT, la montée du métaverse devrait mettre en évidence l'importance de l'utilité derrière les NFT.

Adrian Baschuk, associé fondateur d'Ethernity Chain, une plate-forme NFT authentifiée et sous licence, affirme que chaque marque, entreprise et personnalité notable aura éventuellement un métaverse et une intégration NFT.

Compte tenu de cela, Baschuk a partagé qu'Ethernity a récemment apporté son adresse IP à The Sandbox, un écosystème de métaverse basé sur la blockchain. Plus précisément, Ethernity a acquis une parcelle de terrain souhaitable dans The Sandbox pour héberger une galerie et un magasin NFT entièrement sous licence. Baschuk a expliqué que cela permettra aux utilisateurs de The Sandbox d'acheter des vêtements et des objets de collection Ethernity NFT.

Selon Baschuk, ces NFT portables comprennent des maillots d'athlète, qui seront utilisés pour habiller et fournir des pouvoirs spéciaux aux avatars de The Sandbox. "Zeke et Dak des Dallas Cowboys donneront le coup d'envoi, car les maillots portables et les épaulettes des joueurs renforceront les compétences et les pouvoirs des avatars d'un utilisateur", a-t-il déclaré.

Bien que cet exemple spécifique puisse plaire à la communauté des joueurs The Sandbox, le concept sous-jacent est universel pour les marques entrant dans le Metaverse. Par exemple, Baschuk a expliqué que les NFT au sein d'écosystèmes virtuels permettent aux entreprises de monétiser des actifs sur un réseau de blockchain, améliorant ainsi l'interactivité pour les consommateurs et les fans.

Pour mettre cela en perspective, le géant de l'électronique grand public Samsung a récemment annoncé qu'il disposera d'une réplique virtuelle de son magasin physique de New York situé au sein de Decentraland, un autre écosystème métaverse de premier plan. Le magasin, connu sous le nom de "Samsung 837X shop", sera accessible à Decentraland pour une durée limitée.

Un porte-parole de Samsung a déclaré que l'établissement de Samsung 837X en tant que marque métaverse offrira aux consommateurs une possibilité illimitée de se connecter à Samsung et à ses produits de manière immersive.

Le porte-parole de Samsung a en outre mentionné que Decentraland a spécifiquement donné à l'entreprise une plate-forme pour permettre une véritable expérience de métaverse Web3. Ils ont noté que la communauté Samsung souhaitait qu'un magasin métavers propose des quêtes interactives qui permettraient aux participants de gagner des objets portables tels que des badges NFT ou des opportunités de gagner des vêtements exclusifs de marque Samsung pour les avatars.

Dans l'ensemble, Samsung a expliqué que son magasin 837X servira de base pour l'avenir, qui offrira une utilité importante à ses visiteurs. À son tour, la société étudie les moyens par lesquels les badges obtenus au 837X offriront un accès et une utilité pour les événements et expériences futurs dans son espace virtuel. "À l'avenir, nous espérons que tous ceux qui visitent notre monde pourront améliorer leur expérience en ligne dans le métaverse et leur expérience du monde réel avec les produits Samsung", a commenté le porte-parole de Samsung.

Alors que Samsung a été l'une des premières grandes marques à lancer une boutique en ligne sur Decentraland cette année, d'autres organisations emboîtent le pas. Récemment, Tennis Australia, l'organisateur de l'Open d'Australie (AO), s'est associé à Decentraland pour héberger l'AO dans le métaverse. Cet environnement virtuel contient des zones clés de Melbourne Park, telles que Rod Laver Arena et Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 s'est déroulé du 17 au 30 janvier, reflétant le calendrier réel des tournois.

L'environnement métaverse AO comprenait des centres de divertissement où les fans pouvaient regarder des rediffusions de matchs de tennis, ainsi que des images historiques des tournois passés. Il a noté que, lors du dernier week-end de l'événement, les fans avaient accès à des images des coulisses montrant des joueurs pendant des séances d'entraînement et bien plus encore.

Les utilisateurs de Decentraland ont pu se promener dans Melbourne Park avec leurs avatars pour collecter des vêtements et jouer à des jeux virtuels pour gagner NFT.

Le métaverse basé sur la blockchain offre plus, mais le grand public va-t-il s'imposer ?

Compte tenu des expériences uniques que les NFT peuvent apporter aux consommateurs et aux fans, il est tout aussi important de souligner les avantages offerts par un écosystème de métaverse basé sur la blockchain. Par exemple, alors que de nombreuses marques ont commencé à impliquer les utilisateurs via des environnements connectés, les réseaux blockchain permettent la propriété d'actifs numériques tout en démontrant la véritable puissance du Web3.

Élaborant à ce sujet, Adam De Cata, responsable des partenariats chez Decentraland, que la différence entre un métaverse basé sur la blockchain et un métaverse non blockchain est l'interopérabilité.

De Cata a ajouté que les plates-formes open source comme Decentraland permettent en outre aux utilisateurs de connecter leurs portefeuilles numériques à la plate-forme pour accéder à des versions et des scènes particulières qui pourraient être exclusives à un NFT particulier qu'ils détiennent déjà : "Nous en sommes encore aux balbutiements de l'exploration, et c'est excitant de penser aux possibilités qui vont de l'avant avec Web3.

En ce qui concerne l'interopérabilité, Sébastien Borget, co-fondateur de The Sandbox, a déclaré que le Metaverse permet une économie numérique, notant qu'un véritable écosystème virtuel devrait permettre à un avatar d'être utilisé sur une variété de plates-formes : "Le Metaverse signifie que votre avatar peut fonctionner dans une myriade de mondes virtuels, avec la même identité. Cela n'est possible que grâce à la technologie blockchain, qui permet aux utilisateurs de contrôler leur identité, leurs données et leur devise.

Les expériences métaverse remplaceront-elles la vraie vie ?

Les expériences métavers pourraient être la prochaine grande innovation pour les marques et les utilisateurs, mais certains se demandent peut-être si les environnements virtuels remplaceront entièrement les expériences réelles. Après tout, cela pourrait très bien être le cas en raison des capacités avancées fournies dans les environnements métavers basés sur la blockchain.

Par exemple, alors que l'utilitaire NFT a vu le jour grâce au Metaverse, le secteur du commerce électronique d'un billion de dollars est globalement perturbé. Pour comprendre la portée de cela, Justin Banon, co-fondateur de Boson Protocol, un protocole de commerce décentralisé, a déclaré que les marques recherchaient en fin de compte des opportunités commerciales. "L'intérêt du Metaverse est qu'il est programmable et jouable, offrant ainsi des fonctionnalités complètes pour une nouvelle vague de commerce."

À son tour, Banon a expliqué que Boson Protocol a acheté l'une des plus grandes parcelles de terrain de Decentraland pour héberger des boutiques virtuelles permettant d'acheter des appareils portables NFT, puis de les échanger contre des articles physiques en ligne ou dans des magasins. Par exemple, Boson Protocol a récemment lancé une boutique virtuelle avec DressX, un détaillant de vêtements de mode numériques, permettant à l'entreprise de vendre des articles aux utilisateurs du métaverse qui peuvent être échangés contre des versions physiques. « Nous recevons de plus en plus de demandes pour les fonctionnalités Web3, comme les offres "digiphysiques". Il n'y a plus de demande pour le e-commerce vanille », a-t-il fait remarquer.

Bien qu'il soit difficile de prédire la traction future du métaverse, les experts du secteur restent convaincus que toutes les marques finiront par adopter un modèle de métaverse. Borget a déclaré qu'il s'attend à ce que cette tendance s'accélère car les marques recherchent de nouvelles façons de s'engager numériquement avec les utilisateurs. "Il est logique que les marques redonnent directement plus de valeur aux utilisateurs, plutôt que de dépenser en publicité", a-t-il fait remarquer. Et De Cata a ajouté que bien que "le Metaverse" soit un sujet à la mode, il pense que ces mondes virtuels ne sont qu'une extension des plateformes de médias sociaux.