Decentra Blog

메타버스 속의 브랜드

메타버스는 디지털 세계에 혁명을 일으키고 있는 트렌드입니다. Decentra University에서는 브랜드가 제품과 서비스를 제공하기 위해 이미 이러한 세계로 마이그레이션하고 있는 방법을 설명합니다.

블록체인 기반 메타버스 환경을 통해 브랜드는 향상된 상호작용성 및 가상 아이템 소유권과 같은 더 많은 사용자 이점을 제공할 수 있지만, 과연 계속될까요?

소비자들이 온라인에서 발생하는 가상, 쌍방향, 3차원 경험에 대한 높은 관심을 보이면서 수십억 달러 기업이 메타버스를 폭풍처럼 몰아가고 있습니다.

"메타버스"는 여전히 새로운 개념이지만 리서치 회사인 스트래티지 애널리틱스(Strategy Analytics)는 글로벌 메타버스 시장이 2026년까지 거의 420억 달러에 이를 것으로 예상된다고 밝혔습니다. Nike 및 Walmart를 포함한 소수의 비즈니스가 시작했기 때문에 이것은 사실일 수 있습니다. 메타버스 환경에서 소비자 경험을 탐색합니다.

메타버스에서 런칭하는 브랜드를 위한 NFT 유틸리티

브랜드가 메타버스를 활용하는 방법과 이유를 이해하려면 NFT 또는 대체 불가능한 토큰이 이러한 생태계 내에서 수행하는 역할을 지적하는 것이 중요합니다. 2021년에는 NFT의 유입이 있었지만 메타버스의 부상은 NFT 뒤에 있는 유틸리티의 중요성을 강조할 것으로 예상됩니다.

Ethernity Chain의 인증 및 라이선스가 부여된 NFT 플랫폼의 창립 파트너인 Adrian Baschuk은 모든 브랜드, 회사 및 유명 인물이 결국 메타버스와 NFT 통합을 갖게 될 것이라고 말합니다.

이를 감안할 때 Baschuk은 Ethernity가 최근 블록체인 기반 메타버스 생태계인 Sandbox에 IP를 가져왔다고 밝혔습니다. 구체적으로 말하자면 Ethernity는 The Sandbox에서 갤러리와 정식 라이선스를 받은 NFT 매장을 호스팅하기 위해 원하는 부지를 확보했습니다. Baschuk은 이를 통해 Sandbox 사용자가 Ethernity NFT 웨어러블 및 수집품을 구매할 수 있다고 설명했습니다.

Baschuk에 따르면 이러한 웨어러블 NFT에는 샌드박스 아바타를 입히고 특별한 능력을 제공하는 데 사용되는 운동 선수 저지가 포함됩니다. "Dallas Cowboys의 Zeke와 Dak은 선수의 웨어러블 져지와 어깨 패드가 사용자의 아바타 기술과 능력을 향상시킬 것이기 때문에 이것을 시작할 것입니다."라고 그는 말했습니다.

이 특정 예는 샌드박스 게임 커뮤니티에 어필할 수 있지만 그 이면의 개념은 메타버스에 진입하는 브랜드에 보편적입니다. 예를 들어 Baschuk은 가상 생태계 내의 NFT를 통해 기업이 블록체인 네트워크를 통해 자산을 수익화하여 소비자와 팬의 상호 작용을 향상시킬 수 있다고 설명했습니다.

이를 고려하여 가전 대기업인 삼성은 최근 또 다른 선도적인 메타버스 생태계인 디센트럴랜드(Decentraland) 내에 뉴욕 매장의 가상 복제본을 만들 것이라고 발표했습니다. '삼성 837X 샵'으로 알려진 이 매장은 한시적으로 디센트럴랜드에 입점한다.

삼성 관계자는 "삼성 837X를 메타버스 브랜드로 내세우면 소비자들이 삼성과 삼성 제품을 몰입감 있게 접할 수 있는 가능성이 무궁무진해질 것"이라고 말했다.

삼성 대변인은 디센트럴랜드가 특히 진정한 Web3 메타버스 경험을 가능하게 하는 플랫폼을 회사에 제공했다고 언급했습니다. 그들은 삼성 커뮤니티가 참가자들이 NFT 배지와 같은 웨어러블을 획득하거나 아바타를 위한 독점적인 삼성 브랜드 의류를 받을 수 있는 기회를 얻을 수 있는 대화형 퀘스트를 제공하는 메타버스 매장을 원했다고 언급했습니다.

전반적으로 삼성은 837X 매장이 방문객들에게 상당한 유용성을 제공할 미래의 기반이 될 것이라고 설명했습니다. 결과적으로 회사는 837X에서 획득한 배지가 가상 공간에서 향후 이벤트 및 경험에 대한 액세스 및 유용성을 제공할 방법을 찾고 있습니다. 삼성전자 대변인은 “앞으로 우리 세계를 방문하는 모든 사람들이 메타버스에서의 온라인 경험과 삼성 제품의 실제 경험을 향상시킬 수 있기를 희망한다”고 말했다.

삼성은 올해 Decentraland에 온라인 스토어를 출시한 최초의 주요 브랜드 중 하나였지만 다른 조직도 이를 따르고 있습니다. 최근에 호주 오픈(AO)의 주최자인 Tennis Australia가 Decentraland와 제휴하여 메타버스에서 AO를 개최했습니다. 이 가상 환경에는 Rod Laver Arena 및 Grand Slam Park와 같은 Melbourne Park의 주요 영역이 포함됩니다. AO Decentraland 2022는 실제 토너먼트 일정을 반영하여 1월 17일부터 30일까지 진행되었습니다.

AO 메타버스 환경에는 팬들이 테니스 경기의 리플레이와 과거 토너먼트의 기록 영상을 볼 수 있는 엔터테인먼트 센터가 포함되었습니다. 그는 이벤트의 마지막 주말 동안 팬들이 훈련 세션 동안 선수들을 보여주는 비하인드 장면을 볼 수 있었다고 언급했습니다.

Decentraland 사용자는 아바타로 Melbourne Park를 돌아다니며 웨어러블을 수집하고 가상 게임을 플레이하여 NFT를 획득할 수 있었습니다.

블록체인 기반 메타버스는 더 많은 것을 제공하지만 주류가 따라잡을 것인가?

NFT가 소비자와 팬에게 제공할 수 있는 독특한 경험을 감안할 때 블록체인 기반 메타버스 생태계가 제공하는 이점을 강조하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 예를 들어 많은 브랜드가 연결된 환경을 통해 사용자를 참여시키기 시작했지만 블록체인 네트워크는 Web3의 진정한 힘을 보여주는 동시에 디지털 자산 소유권을 가능하게 합니다.

이에 대해 Decentraland의 파트너십 책임자인 Adam De Cata는 블록체인 기반 메타버스와 비블록체인 메타버스의 차이점은 상호 운용성이라고 설명합니다.

De Cata는 Decentraland와 같은 오픈 소스 플랫폼을 통해 사용자가 디지털 지갑을 플랫폼에 연결하여 이미 보유하고 있는 특정 NFT에 독점적일 수 있는 특정 빌드 및 장면에 액세스할 수 있다고 덧붙였습니다. Web3와 함께 앞으로 나아갈 가능성을 생각하게 되어 매우 기쁩니다.”

Sandbox의 공동 설립자인 Sebastien Borget은 상호 운용성과 관련하여 메타버스가 디지털 경제를 가능하게 하며 진정한 가상 생태계는 아바타가 다양한 플랫폼에서 사용될 수 있도록 해야 한다고 말했습니다. 아바타는 동일한 ID로 수많은 가상 세계에서 기능할 수 있습니다. 이는 사용자가 자신의 신원, 데이터 및 통화를 제어할 수 있는 블록체인 기술을 통해서만 가능합니다.”

메타버스 경험이 실생활을 대체할 것인가?

메타버스 경험은 브랜드와 사용자를 위한 차세대 혁신이 될 수 있지만 일부는 가상 환경이 실제 경험을 완전히 대체할지 궁금해할 수 있습니다. 결국 이는 블록체인 기반 메타버스 환경에서 제공되는 고급 기능으로 인해 매우 그럴 수 있습니다.

예를 들어 NFT 유틸리티는 Metaverse를 통해 실현되었지만 1조 달러 규모의 전자 상거래 부문은 전반적으로 혼란을 겪고 있습니다. 이 범위를 이해하기 위해 분산형 상거래 프로토콜인 Boson Protocol의 공동 설립자인 Justin Banon은 브랜드가 궁극적으로 상거래 기회를 찾고 있다고 말했습니다. "메타버스의 요점은 프로그래밍과 게임이 가능하여 새로운 상거래를 위한 모든 기능을 제공한다는 것입니다."

차례로 Banon은 Boson Protocol이 NFT 웨어러블을 구매한 다음 온라인이나 매장 위치에서 실제 품목으로 교환할 수 있는 가상 상점을 호스팅하기 위해 Decentraland에서 가장 큰 부지 중 하나를 구매했다고 설명했습니다. 예를 들어, Boson Protocol은 최근 디지털 패션 의류 소매업체인 DressX와 함께 가상 상점을 시작하여 회사가 물리적 버전으로 교환할 수 있는 항목을 메타버스에서 사용자에게 판매할 수 있도록 했습니다. "디지털 물리적" 제품과 같은 Web3 기능에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 더 이상 바닐라 전자 상거래에 대한 수요가 없습니다.”라고 그는 말했습니다.

메타버스의 미래 견인력을 예측하기는 어렵지만 업계 전문가들은 모든 브랜드가 결국 메타버스 모델을 채택할 것이라고 확신합니다. Borget은 브랜드가 사용자와 디지털 방식으로 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있기 때문에 이러한 추세가 가속화될 것으로 예상한다고 말했습니다. 그는 “브랜드가 광고에 지출하는 것보다 사용자에게 직접 더 많은 가치를 돌려주는 것이 합리적”이라고 말했다. 그리고 De Cata는 "메타버스"가 화두로 떠오르고 있지만 이러한 가상 세계는 소셜 미디어 플랫폼의 확장일 뿐이라고 믿습니다.