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As marcas dentro do metaverso

O metaverso é a tendência que está revolucionando o mundo digital, na Decentra University explicamos como as marcas já estão migrando para esses mundos para oferecer seus produtos e serviços.

Os ambientes metaversos baseados em blockchain permitem que as marcas ofereçam mais benefícios ao usuário, como maior interatividade e propriedade de itens virtuais, mas será que isso vai pegar?

Empresas de bilhões de dólares estão conquistando o Metaverse à medida que os consumidores têm demonstrado maior interesse em experiências virtuais, interativas e tridimensionais que ocorrem online.

Embora o “Metaverse” ainda seja um conceito novo, a empresa de pesquisa Strategy Analytics descobriu que o mercado global do Metaverse deve atingir quase US$ 42 bilhões até 2026. Isso pode muito bem ser o caso, já que um punhado de empresas, incluindo Nike e Walmart, começaram explorando as experiências do consumidor em ambientes metaversos.

Utilitário NFT para lançamento de marcas no Metaverso

Para entender como e por que as marcas estão aproveitando o Metaverse, é fundamental apontar o papel que os NFTs, ou tokens não fungíveis, desempenham nesses ecossistemas. Enquanto o ano de 2021 viu um influxo de NFTs, prevê-se que a ascensão do Metaverse destaque a importância da utilidade por trás dos NFTs.

Adrian Baschuk, sócio fundador da Ethernity Chain, uma plataforma NFT autenticada e licenciada, diz que cada marca, empresa e figura notável eventualmente terá um metaverso e integração NFT.

Diante disso, Baschuk compartilhou que a Ethernity recentemente trouxe seu IP para o The Sandbox, um ecossistema metaverso baseado em blockchain. Especificamente falando, a Ethernity adquiriu um terreno desejável no The Sandbox para hospedar uma galeria e uma loja NFT totalmente licenciada. Baschuk explicou que isso permitirá que os usuários do Sandbox comprem wearables e colecionáveis ​​Ethernity NFT.

De acordo com Baschuk, esses NFTs vestíveis incluem camisas de atletas, que serão usadas para vestir e fornecer poderes especiais aos avatares do Sandbox. “Zeke e Dak, do Dallas Cowboys, vão dar o pontapé inicial, pois as camisas e ombreiras dos jogadores aumentarão as habilidades e poderes dos avatares de um usuário”, disse ele.

Embora este exemplo específico possa atrair a comunidade de jogos The Sandbox, o conceito por trás dele é universal para as marcas que entram no Metaverse. Por exemplo, Baschuk explicou que NFTs dentro de ecossistemas virtuais permitem que as empresas monetizem ativos em uma rede blockchain, aumentando a interatividade para consumidores e fãs.

Para colocar isso em perspectiva, a gigante de eletrônicos de consumo Samsung anunciou recentemente que terá uma réplica virtual de sua loja física de Nova York localizada na Decentraland, outro ecossistema metaverso líder. A loja, conhecida como “Samsung 837X shop”, estará acessível na Decentraland por tempo limitado.

Um porta-voz da Samsung disse que estabelecer o Samsung 837X como uma marca metaversa fornecerá possibilidades ilimitadas para os consumidores se conectarem com a Samsung e seus produtos de maneira imersiva.

O porta-voz da Samsung mencionou ainda que a Decentraland deu especificamente à empresa uma plataforma para permitir uma verdadeira experiência de metaverso Web3. Eles observaram que a comunidade Samsung queria que uma loja do metaverso apresentasse missões interativas que permitissem aos participantes ganhar wearables como crachás NFT ou oportunidades de ganhar roupas exclusivas da marca Samsung para avatares.

No geral, a Samsung explicou que sua loja 837X servirá de base para o futuro, o que oferecerá uma utilidade significativa aos seus visitantes. Por sua vez, a empresa está procurando maneiras pelas quais os crachás obtidos no 837X oferecerão acesso e utilidade para eventos e experiências futuras em seu espaço virtual. “No futuro, esperamos que todos que visitarem nosso mundo possam aprimorar sua experiência online no metaverso e sua experiência no mundo real com os produtos Samsung”, comentou o porta-voz da Samsung.

Enquanto a Samsung foi uma das primeiras grandes marcas a lançar uma loja online na Decentraland este ano, outras organizações estão seguindo o exemplo. Recentemente, a Tennis Australia, organizadora do Australian Open (AO), fez parceria com a Decentraland para sediar o AO no metaverso. Este ambiente virtual contém as principais áreas do Melbourne Park, como a Rod Laver Arena e o Grand Slam Park. O AO Decentraland 2022 ocorreu de 17 a 30 de janeiro, refletindo o calendário de torneios da vida real.

O ambiente do metaverso da AO incluía centros de entretenimento onde os fãs podiam assistir a replays de partidas de tênis, juntamente com imagens históricas de torneios anteriores. Ele observou que, durante o último fim de semana do evento, os fãs tiveram acesso a imagens dos bastidores mostrando os jogadores durante os treinos e muito mais.

Os usuários do Decentraland puderam passear pelo Melbourne Park com seus avatares para coletar wearables e jogar jogos virtuais para ganhar o NFT.

O metaverso baseado em Blockchain oferece mais, mas será que o mainstream vai pegar?

Dadas as experiências únicas que os NFTs podem trazer para consumidores e fãs, é igualmente importante destacar os benefícios oferecidos por um ecossistema metaverso baseado em blockchain. Por exemplo, enquanto muitas marcas começaram a envolver os usuários por meio de ambientes conectados, as redes blockchain permitem a propriedade de ativos digitais ao mesmo tempo em que demonstram o verdadeiro poder da Web3.

Elaborando sobre isso, Adam De Cata, chefe de parcerias da Decentraland, que a diferença entre um metaverso baseado em blockchain e um metaverso não blockchain é a interoperabilidade.

De Cata acrescentou que plataformas de código aberto como Decentraland permitem ainda que os usuários conectem suas carteiras digitais à plataforma para acessar compilações e cenas específicas que podem ser exclusivas de uma NFT específica que já possuem: “Ainda estamos na infância da exploração, e é emocionante pensar nas possibilidades de avançar com a Web3.”

Em relação à interoperabilidade, Sebastien Borget, cofundador do The Sandbox, disse que o Metaverse permite uma economia digital, observando que um verdadeiro ecossistema virtual deve permitir que um avatar seja usado em várias plataformas: “O Metaverse significa que seu avatar pode funcionar em uma infinidade de mundos virtuais, com a mesma identidade. Isso só é possível através da tecnologia blockchain, que coloca os usuários no controle de sua identidade, dados e moeda.”

As experiências do metaverso substituirão a vida real?

As experiências do metaverso podem ser a próxima grande inovação para marcas e usuários, mas alguns podem estar se perguntando se os ambientes virtuais substituirão totalmente as experiências da vida real. Afinal, isso pode muito bem ser o caso devido aos recursos avançados fornecidos em ambientes metaversos baseados em blockchain.

Por exemplo, enquanto o utilitário NFT foi trazido à vida através do Metaverse, o setor de comércio eletrônico de trilhões de dólares está sendo interrompido em geral. Para entender o escopo disso, Justin Banon, cofundador do Boson Protocol, um protocolo de comércio descentralizado, disse que as marcas estão buscando oportunidades de comércio. “O ponto principal do Metaverse é que ele é programável e jogável, oferecendo, portanto, recursos completos para uma nova onda de comércio.”

Por sua vez, Banon explicou que a Boson Protocol comprou um dos maiores terrenos da Decentraland para hospedar lojas virtuais que permitem que os wearables NFT sejam comprados e depois resgatados por itens físicos on-line ou nas lojas. Por exemplo, a Boson Protocol lançou recentemente uma loja virtual com a DressX, uma varejista de roupas de moda digital, permitindo que a empresa venda itens para usuários no metaverso que podem ser trocados por versões físicas. “Estamos recebendo mais demanda por recursos da Web3, como ofertas "digifísicas". Não há mais demanda por e-commerce vanilla”, comentou.

Embora seja difícil prever a tração futura do Metaverso, os especialistas do setor continuam confiantes de que todas as marcas acabarão adotando um modelo de metaverso. Borget comentou que espera que essa tendência acelere porque as marcas estão procurando novas maneiras de se envolver digitalmente com os usuários. “Faz sentido que as marcas devolvam mais valor aos usuários diretamente, em vez de gastar em publicidade”, observou ele. E De Cata acrescentou que, embora “o Metaverso” esteja em alta como tópico, ele acredita que esses mundos virtuais são apenas uma extensão das plataformas de mídia social.